Na corrida eleitoral, a propaganda eleitoral na televisão é ferramenta poderosa para os candidatos. A distribuição do tempo de propaganda, regulamentada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), segue critérios específicos que determinam como esse tempo é alocado.
Compreender essa divisão é essencial para analisar as dinâmicas de poder e as estratégias de campanha.
A propaganda eleitoral gratuita na TV, garantida a todos os candidatos, é veiculada durante o período de campanha, sem custo para partidos ou candidatos. As principais regras incluem um período de veiculação que começa em 30 de agosto e vai até 3 de outubro, antes do primeiro turno. São reservados 70 minutos diários para propaganda, distribuídos em inserções de 30 e 60 segundos ao longo da programação. A maior parte do tempo é alocada proporcionalmente à representação dos partidos na Câmara dos Deputados, beneficiando aqueles com mais deputados federais, enquanto uma parcela menor é distribuída igualmente entre todos os candidatos registrados. A ordem de fala é definida por sorteio, e as emissoras são responsáveis por veicular as propagandas.
Corrida pela Prefeitura de Manaus
Segundo um estudo preliminar da Perspectiva Mercado e Opinião, a divisão do tempo de TV entre os pré-candidatos à prefeitura de Manaus em 2024 mostra uma disparidade significativa.
O pré-candidato à prefeitura de Manaus e deputado estadual da Assembleia Legislativa do Estado do Amazonas (ALEAM) pelo União Brasil, Roberto Cidade, lidera com uma aliança que lhe garante 15 minutos e 20 segundos diários de propaganda eleitoral e 30,7 inserções diárias de 30 segundos. Essa ampla exposição proporciona uma vantagem estratégica significativa na comunicação de suas propostas aos eleitores.
O atual prefeito, David Almeida (Avante), com o apoio do MDB, PSD e Solidariedade, terá 7 minutos e 33 segundos diários de tempo de TV e 15,1 inserções de 30 segundos por dia.
Comparado a Roberto Cidade, Almeida enfrenta o desafio de maximizar o impacto de sua mensagem em um tempo reduzido. Capitão Alberto Neto, do PL, também figura entre os pré-candidatos com tempo considerável de TV, desfrutando de 7 minutos e 34 segundos diários. Outros candidatos, como Amom Mandel (Cidadania) e Wilker Barreto (Mobiliza), terão que lidar com tempos muito menores: 1 minuto e 36 segundos e 17 segundos, respectivamente.
A disparidade no tempo de TV entre os candidatos pode influenciar consideravelmente a campanha eleitoral. Com maior tempo de exposição, candidatos como Roberto Cidade podem comunicar suas propostas de forma mais eficaz e construir uma imagem mais sólida perante o eleitorado. Já os candidatos com menos tempo de TV precisarão encontrar estratégias alternativas para atingir seus eleitores e compensar a desvantagem temporal.
